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继电竞后,英雄联盟电竞将开始回头|lol比赛押注平台

时间:2021-01-13
本文摘要:无论是LPL去年实施的主客场赛制,腾讯对话娱乐和拳头游戏今年年初正式成立的腾景体育,还是7月上线的云顶的游戏模式,这款游戏都大放异彩,焕发出新的活力。主客场赛制让电子竞技向传统体育更近了一步。当然,黄玲东也提到了一些主客场俱乐部的现状和挑战。

英雄联盟

2019年9月6日至9月8日,《英雄联盟》在上海奔驰超速文化中心进入八周年庆典。事实上,如果算上2009年美服(2011年国服)的内测,这款全球最火的竞技游戏已经平稳运行了10年。

作为一款杨家游戏,《英雄联盟》并没有像大多数产品一样陷入长尾期,相反在很多方面继续发挥实力。无论是LPL去年实施的主客场赛制,腾讯对话娱乐和拳头游戏今年年初正式成立的腾景体育,还是7月上线的云顶的游戏模式,这款游戏都大放异彩,焕发出新的活力。腾景体育的目标是把英雄联盟电竞变成中国最专业、影响力最小、商业价值最低的体育赛事。至于游戏产品本身,腾讯甚至在其2019Q2财报:《英雄联盟》中专门提到了这款游戏的展示,一款全新的游戏模式,云顶游戏,让其在自走棋类游戏中确立了国际领先地位。

无论是电竞还是产品,《英雄联盟》这一年都保持着强势状态。如果放眼遥远的未来,《英雄联盟》的潜力似乎就这样。

在英雄联盟八周年庆典上,Gamelook独家专访了英雄联盟中国区负责人兼腾景体育公司董事黄凌东先生,畅谈了英雄联盟的未来。在八年内将大生态电竞溶解在英雄联盟的眼中,仍然是近几年的热门趋势。

根据企鹅智库的电竞行业报告,2019年中国电竞用户预计将超过3.5亿,产业生态规模将超过138亿元。雅加达亚运会和英雄联盟S8全球总决赛欧冠都向世界展示了中国电子竞技的缓慢发展。在黄玲东老师看来,显然,竞技水平的提升对于整个电竞生态的创造是不可或缺的。英雄联盟需要获得好的比赛成绩,这个有很多基础。

从2017年底开始,我们正式成立全联盟,简化这些联盟的基础是保证竞技水平的提升。总结《英雄联盟》在国内的发展轨迹,可以看到这个成熟产品的IP延伸和生态布局。2011年:国服月考,同年开始国际比赛。2013年:职业联赛出来,金字塔电竞系统逐步完成。

2015~2016:周杰伦代言合作,直播生态迅速加剧。2017:英雄联盟官网上线,销售联盟主客场策略,举办首场演唱会。2018年:主客场第一年开幕,LPL赛区年度大满贯,漫威合作开幕,2019年电竞综艺、小说预告:腾景体育正式成立,云鼎游戏模式发布,LPL全明星周末公布。黄凌东先生在采访中提到了大生态的概念,即以英雄联盟为核心,构建包括产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户传播、社区生态在内的多元生态矩阵。

每个生态领域都享有独立国家的价值和延伸空间,生态需要相互赋权。大大抄录了产品生命力带来的思考。在竞争激烈的游戏市场上,很难在众多产品中脱颖而出。但是对于《英雄联盟》来说,更大的挑战是如何在运营八年后给玩家带来一种巨大的新鲜感。

今年7月,英雄联盟推出了云顶游戏新模式。那一个月,在Twitch平台上的直播排行榜上有必要名列前茅,它迅速把自己推到了中国象棋类的首位。这也促使拳头游戏迅速宣布云顶的游戏为永久模式,并专注于推动模式的发展。

根据黄灵东老师传递的信息,云顶游戏帮助《英雄联盟》很好的钳制了产品的活动,整体数据远远超出预期,所以有了开门红云顶游戏模式的成功也给拳头游戏带来了全新的产品研发思路:除了传统的地图模式的英雄研发思路外,还需要在基于英雄属性的游戏创意上多向融合,这样更容易产生用户讨厌的内容,也有更好的c 新模式的疯狂不仅带来了产品收入的大幅增加,也为《英雄联盟》产品的未来发展创造了更多的可能性,比如云顶游戏的电竞。但是,当被问及是否考虑云顶游戏的职业比赛时,黄玲东却很谨慎。

专业的电子竞技不是一蹴而就的,必须好好建设,充分规划。目前正在尝试通过一些非专业的比赛进行探索,至少要重新确认确切的享受、比赛模式和发展潜力,才能开始下一步。继电竞之后,英雄联盟电竞将开始回头。电子竞技之所以最不引人注目,不仅仅是因为用户规模和社会影响力,还因为工业经济的快速增长、人才和低收入的培养、城市名片的打造和衍生产业的发展,这些都是国家和地方政府上层非常关注的话题。

八年来,《英雄联盟》一直是电竞市场发展的推动者、见证者和受益者。除了产品改版和更多的比赛,它也开始在很多方面尝试。2018年,英雄联盟挺身而出,简化联盟,推广主客场比赛。

探索

在一年半的时间里,在五个城市建立了六个俱乐部来推广家庭游戏。RNG-北京,JDG-北京,WE- Xi安,OMG-成都,LNG-重庆,LGD-杭州,然后是上海,大本营,英雄联盟已经建起了三分之一的主客场。主客场赛制让电子竞技向传统体育更近了一步。如果对主客场的未来进行画像,主客场的未来形态可能会以俱乐部和赛事为中心,从外围衍生出包括娱乐、餐饮、消费等衍生服务的新电竞商圈模式。

当然,黄玲东也提到了一些主客场俱乐部的现状和挑战。由于这是主客场俱乐部的第二年,并不是所有的俱乐部都在商业化方面超出了预期。

带进落地城市和适应环境,钳制周边资源和运营粉丝都是需要时间的,整体商业化还处于思考阶段。但黄凌东对未来前景持悲观态度。目前,几个主要场馆的平均上座率高达90%,当地已经建立了相对稳定的用户基础和氛围。

无论是当地政府还是周边合作伙伴对电竞的认可度和反对度都很高,未来俱乐部不但不会促进当地的发展,还会成为城市的新名片。除了帮助俱乐部促进主场和客场的存在和发展之外,英雄联盟官员还在考虑与有几场主场比赛的俱乐部建立更好的体验模式,并通过与俱乐部的沟通减缓他们的发展。目前,LPL联盟仍在大力发展壮大。

除了16支LPL队,2020年不会再有一两支新的队伍加入。俱乐部之前的主场建设也在推进。不过明确的发展主要还是看俱乐部的想法和与当地政府的沟通。

总的来说,推进主客场产业化不会是一项长期的工作。《英雄联盟》除了专业比赛,也在一定程度上尊重非专业比赛和电子竞技的丰富生态。除了大学比赛、城市比赛、网吧、各种平台的网络比赛外,滕荆体育还在八周年网站上公布了《LPL全明星周末》,更加注重电子竞技的普及,通过电子竞技城市发展规划推动当地电子竞技发展最重要的体现,进一步完善英雄联盟竞赛体系。

在今年的周年纪念日,英雄联盟及其合作伙伴还围绕电子竞技打造了更好的生活化服务,如耐克和LPL领衔的系列服装、队服和战靴、哈尔滨啤酒队罐等。玩家不仅可以观看比赛,还可以享受与电子竞技融为一体的衣食住行等服务,让电子竞技成为年轻人的一种生活方式,早就像一场盛宴。

考虑到电子竞技的国际性,构建中国文化影响力的全球输入,让世界看到中国,也是LPL当前的思考问题。比如LPL和费驰也领导了征服战列舰的活动,从上海到达,穿越五大场馆,经过莫斯科、斯图加特,最后到达柏林。除了为LPL加油,最重要的是展示和宣传中国特色的文化。随着电子竞技影响力的提高,腾景体育也更加注重公益的推广。

除了上半年宣布LPL关爱新子品牌外,周年期间还与One Foundation合作。滕荆体育正式成立,探索横向领域,探索如何更好地促进电子竞技产业的生态发展,将英雄联盟电子竞技打造成为中国最专业、影响力最小、商业化程度最低的体育赛事。随着电子竞技职业化的深入,机遇和困难并存。回应黄岭东的回应,至少我们目前看到的所有迹象都是具有挑战性的,但也让我们充满信心。

英雄联盟IP发展公里/小时,中国建设文化包容性。当一款游戏成为现象级品牌,它依然只是一款游戏,却可以沦为跨越更好领域的文化符号,成为玩家情感的载体,引起回响。《英雄联盟》也开始以更好的形式出现在用户面前。宇宙英雄联盟官网上线,漫威宣布合作漫画。

玩家和业界对英雄联盟IP都有更好的期待。两部上映的漫画《艾希:战母》和《拉克丝》都很受欢迎。在音乐领域,英雄联盟IP也展开了更多的尝试:2017年第一届水立方英雄联盟音乐节和2018年风靡全球的《POP/STARS》,使得这款游戏IP顺利走出。

作为IP发展计划最重要的一环,《英雄联盟》也将在今年之前发布一系列音乐计划,包括与QQ音乐横向平台的合作。在周年庆典现场发布会上,官方提到,在文学创作领域,国内一些优秀作家已经参与了《英雄联盟》核心世界观的研发。

面对过去以西方文化为主导视角的《英雄联盟》世界观,中国创作者的重新回归可以为中国玩家带来极具文化亲和力的作品,帮助《英雄联盟》打造具有全球视野和文化包容性的IP。除了英雄联盟游戏本体IP,电竞IP领域也有很大的探索。

《打破吧!英雄》真人秀,《英雄联盟:我的时代》电竞小说等。都是很好的尝试。

未来,英雄联盟也不会在电竞IP的研发上加快步伐,去探索这片蓝色的海洋。我们在综艺和小说方面做了一些很好的尝试,也取得了阶段性的成果。在谈到之前的尝试时,黄凌东仍然保持着悲观的态度。在IP开发方面,我们也在努力探索新的业务方面,包括产品开发、电竞网剧、大电影。

探索

对于英雄联盟,在音乐、漫画、文学等领域探索可行性后。IP发展计划也开始km/h,英雄联盟IP全方位缓慢发展,对于工业电子货币的完善,对于英雄联盟大生态的影响,也将是一个有力的助推。

直播和用户社区生态正在得到确认。新价值直播是一个与游戏密切相关的领域。它从游戏开始,也是英雄联盟生态最重要的部分:主播基于英雄联盟直播提供流量、关注度和收益,而直播内容可以给《英雄联盟》游戏带来反馈效果。比如云顶游戏新模式发布后,大量新人气主播问世,部分职业运动员退役后也开始创业。

直播作为一个热门领域,在某种程度上有着激烈的竞争。这几年甚至加剧了抢人大战,导致很多高价主播频频出现。

然而,从本质上来说,探索优秀的内容建设是行业健康发展的基础。2019年,腾讯实施直播公约,规范直播生态中一些有利于未来发展的因素。近年来,《英雄联盟》与直播平台的合作有了很大的增加和了解。

例如,在周年庆典期间,云顶游戏全国赛区被划分为八个赛区,其中一半以上涉及直播场。直播生态对英雄联盟起到了互补作用,双方可以共同发展,打造价值快速增长。所以未来我们不会用直播平台去探索新的模式来辅助直播生态更好的发展,这对《英雄联盟》本身也是有利的。黄凌东说。

当然,除了直播生态,《英雄联盟》的社区生态经过几年的建设也变得更加稳定和成熟,成为《英雄联盟》用户提供内容最重要的阵地。以官网、客户端、便携英雄联盟、Wegame等官方平台为核心,吸引了媒体、自媒体、视频创作、意见领袖。

它不仅为用户提供了连续的、高质量的内容,还为内容创作团队带来了流量和精准的用户群,并通过使用兴趣算法对用户更精准地启动内容,构建了一个可持续循环的闭环生态。在对外沟通方面,《英雄联盟》也打造了非常稳定成熟的用户沟通机制,进驻各大社交平台,充当用户沟通和信息反馈。

在同类别机构账户中,《英雄联盟》依然保持领域第一,正在尝试更深更多元化的用户沟通模式,分享互联产品与用户之间的沟通价值。成熟期的原始群落生态对游戏产品的价值也更重要。黄凌东在谈到这个话题时提到,无论是直播生态还是用户传播和社区生态,都是对成熟期稳定的产品长期发展最重要的探索。

用户服务的质量不会要求一个产品未来的生命力,这部分自然不会是最重要的。而且这些生态的稳定构建,对未来产品的开发也不会有很大的帮助。

显然,大生态的概念在于,每个独立国家的模块开发都有其自身的价值,自身的发展需要在相互赋能的背景下更顺利地推动《英雄联盟》品牌价值的快速增长,在生态建设的背景下,将为未来新的战略内容和新产品的开发带来长期的有益帮助。“大生态”的概念给业界想要长期发展的产品带来了很多启发,但一款游戏要成为一款真正需要被广大用户遗忘的IP,还需要几十年甚至更长的时间。对于已经成功运营八年的《英雄联盟》,新的道路才刚刚开始。采访最后,黄凌东在提到未来计划时表示,未来十年,希望能更好地把高品质的产品和内容推向中国市场。


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